蘋果近期在新總部 Apple Park 召開股東會大會時，庫克在大會上透露蘋果正在計劃研發未來產品，並且微小透露關於產品細節，但彭博社認為這些神秘未來產品是蘋果下的最大賭注，很有可能會讓人失望。
庫克先是談到，蘋果最終目標能夠降低 2018 年所推出的 Retina MacBook Air 價格，目前售價為台幣 39,900 起。
不過在後續又說到 Apple Watch 和 AirPods 時，庫克也表示，這兩款「非凡」產品會有「漫長、偉大的路線圖」即將出現，更強調 Apple Watch 會有更多健康功能。
後續庫克也並沒有詳細說明到細節，表示不久將來， 新一代 AirPods 將會有新顏色提供（將會是傳聞的「黑色」），並且將會有新功能，包括會支援 嘿～Siri 和無線充電功能。另還一直提到能夠增強遊戲的虛擬實境功能，蘋果也正在開發 AR 智慧型眼鏡，外界也猜測無人駕駛汽車也是其中一個重要的發展。
關於在 3 月 25 日舉辦的春季發表會內容，傳出會是以「服務」為主題。庫克表示，蘋果預定的目標進展相當順利，在 2020 之前營收也比起 2016 年翻漲，蘋果也將推出全新服務性產品，像是串流電視服務、原創電視劇，甚至全新 Apple News 服務，會讓用戶使用付費訂閱的方式來收看新聞與雜誌。
庫克還表示，蘋果正在推動替 Facebook 和 Google 兩家科技公司進行監督控管，去年10月就呼籲政府要制定全新隱私法，來保護全民免於數據收集，蘋果長期一來都是提倡保護用戶隱私的公司。
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