有沒有發現近年蘋果（Apple）都會習慣舉行兩次 iPhone新機發表會，像是去年9月秋季發表會推出 iPhone 13 後，今年又在蘋果春季發表會再度替 iPhone 13 系列加入新顏色「松嶺青色與綠色」，以及 iPhone SE 3 代新品，那麼蘋果為什麼不在iPhone發表會上一起推出，何必要等到隔年蘋果春季發表會再推出新顏色呢？這篇帶大家揭露春季推出新顏色用意。

通常iPhone新機發表時間都會在每年9月舉行，由於 iPhone 是全世界最受歡迎的手機之一，幾乎每年新款 iPhone 推出後，都會引起一波討論和搶購潮，也讓蘋果每年在iPhone手機銷售和利潤都有不錯表現，透過底下蘋果年度財務報表能發現，光是iPhone銷售額度幾乎佔總營收 52%。

在全球智慧型手機銷售排行榜中，每年 iPhone 都能排入前十名，像是2022年全球手機銷售排行榜蘋果就靠 iPhone 13、iPhone 13 Pro Max、iPhone 13 Pro 和 iPhone 12 佔前四強，能看出 iPhone 手機依舊在全球受到不少人喜愛。

透過近六年蘋果公布的財務報告中，會發現 iPhone 、iPad 等產品銷售額也逐年持續成長，其中以 iPhone 業績成長最為明顯，幾乎沒受到疫情影響。不過從蘋果財報也能發現每年第四季10月到12月是蘋果最賺錢的季度，時間點也剛好是蘋果秋季發表會推出 iPhone 、iPad 和 Mac 新品期間，代表大多數人都會在12月底之前換新機。

直到隔年第一季到第三季iPhone業績就會開始出現明顯下滑，近年差距起伏已經越來越明顯，顯示新 iPhone 越來越多人喜歡，不過淡季也會造成蘋果有營收壓力，那要怎麼辦才能解決呢？

蘋果為了解決淡季iPhone營收會大幅下滑問題，就在蘋果春季發表會再度推出 iPhone新顏色或更新 iPhone SE 策略，可別小看iPhone新顏色魅力，許多市場再次引起一波 iPhone 新機熱潮，也會讓許多消費者受到新色引起換機需求，也讓每年蘋果淡季能夠再次拉升iPhone銷量，有助於拉小季度收益差距。

iphone 13 pro alpine green vs iphone 11 midnight green color cover scaled

實際蘋果會在春季發表會上推出 iPhone 新顏色或新機策略也並非第一次，從近幾年來看，蘋果開始會在3月到4月春季期間替 iPhone 推出新顏色，其中 iPhone SE 更新週期會以兩年更新為基準。

2016年3月推出「iPhone SE」
2017年3月推出「iPhone 7 和 iPhone 7 Plus (PRODUCT)RED」
2020年4月推出「iPhone SE 2代」
2021年4月推出「紫色 iPhone 12」
2022年3月推出「iPhone 13綠色與iPhone 13 Pro松嶺青色」和「iPhone SE 3代」
2023年3月推出『？？』

從以上就能看出，蘋果為何不一口氣將所有 iPhone 新顏色都集中在蘋果秋季發表會，主要原因就是蘋果銷售策略手法，其實 iPhone 新顏色早已經確定，只是被延後到六個月後才推出，蘋果選擇在隔年淡季再次推出新i Phone 顏色或新款 iPhone SE，確實能夠掀起新機話題與關注度，也能再次提升 iPhone 銷量。