中國蘋果罕見舉行iPhone特價優惠促銷，背後發生什麼事情？

蘋果一向從來不在官網推出新機優惠打折促銷活動，最近罕見在中國蘋果官網推出春節優惠活動，購買指定 iPhone 機型最高能省 500 元人民幣（約台幣 2200 元），這次中國蘋果官網首度特價，主要是蘋果公司正面臨中國安卓手機品牌競爭，想挽救當地 iPhone 手機銷量下滑。

蘋果多年來都從沒有在官網上替新款 iPhone 降價或推出優惠活動，以 2023 年中國春節活動為例，優惠僅包含前年度 iPhone 13、iPhone 13 mini 機型，今年降價促銷算是非常有誠意，選在過年期間替多款 Apple 降價包含 iPhone 15、iPhone 15 Pro 系列新機，價格全面下殺 5%，連同去年才剛上市不久的 M2 MacBook Air、iPad 10 代等產品也都推出特價，以 MacBook Air 機型最高能省下 800 元人民幣（約台幣3520元）。

不僅蘋果官網特價促銷，當地就連拼多多等中國電商平台也針對 iPhone 15 和 iPhone 15 Pro 降價銷售，價差幅度高達 16%。

2024 中國蘋果官網春節特價活動

• iPhone 15 系列、iPhone 14、iPhone 14 Plus 或 iPhone 13 最高省 500元人民幣
• iPad Pro、iPad Air、iPad（第10代）或 iPad mini 最高省 400元人民幣
• M2/M1 晶片 13吋或15吋MacBook Air 機型最高省 800元人民幣
• Apple Watch SE最高省200元人民幣
• Apple Pencil (第二代) 省50元人民幣
• AirPods (第三代) 或 AirPods (第二代) 最高省100元人民幣

知名投資機構 Jefferies 分析師認為，會導致蘋果選在中國農曆新年推出促銷活動，主要是 2024 年中國第一週 iPhone 銷量大減 30%、2023年全年下降 3%，其中 iPhone 15 系列手機在中國地區銷售量遠不如先前機型，又加上中國手機品牌華為和小米等競爭對手，推出更具有競爭力的高階手機，加上中國官方實施iPhone禁令等因素影響下，導致 2024 年會讓 iPhone 在中國競爭會變得更加嚴峻。

彭博社也指出，蘋果 iPhone 在去年雙11銷售明顯下滑，不僅低於前年同期，相比小米與華為銷量更具有成長動力，影響主因是手機售價不具競爭力，連同供應鏈影響出貨等相關因素導致，又加上中國民眾對於國產品牌驅使下，再度重新選擇使用華為 Mate 60 手機。

市場研究公司 Canalys 副總裁 Nicole Peng 表示，由於手機競爭加劇，以及越來越多蘋果用戶不願意升級換手機，也讓蘋果面臨全球銷售壓力，尤其中國地區影響最重大，官網會推出折扣並不令人意外。

參考來源：cnbc、reuters

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