蘋果新款 iPhone 14 系列自從開賣以來受到全球關注，其中 iPhone 14 Pro 與 iPhone 14 Pro Max 系列成年度最熱賣機型，反而 iPhone 14 基本款則是遭到市場冷落，導致銷售量比起前代 iPhone 13 降 70%，造成蘋果原本要增加產量訂單遭取消，是什麼原因造成？造成多數用戶都集中在高階 iPhone 14 Pro 系列呢？

iPhone 14 系列基本款銷量超慘淡

《彭博社》引敘消息人士指出，iPhone 14 銷售不如預期，相比去年 iPhone 13 銷量下滑超過7成，導致蘋果取消 600 萬台 iPhone 14 組裝訂單，相對價格較高的旗艦款 iPhone 14 Pro 系列銷售反而需求大增，對比 iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 銷量慘淡出現明顯反差。

若從 Sandalwood 電商監測對比數據顯示，iPhone 14 系列在天貓平台預售銷量，僅只有 iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 最熱賣，相比前代提升 56% ，反而 iPhone 14 基本款銷量遠不如 iPhone 13，呈現 70% 嚴重下滑，導致拖累整體銷售量。

連同手機市調機構 Gfk 也針對亞洲和歐洲已發開發國家進行銷售分析，發現 iPhone 14 系列在總銷量都呈現下滑，同樣僅 Pro 系列機型較需求較為強勁，Gfk 認為，主要原因是蘋果今年替 Pro 系列升級較有感，基本款 iPhone 14 又讓 Plus 延後到10月發售，才會導致銷量比去年下滑更明顯。

投資銀行傑富瑞（Jefferies）針對市場統計報告指出，iPhone 14 自從在中國開賣後，前三天銷量相比 iPhone 13 系列下滑 11%，蘋果也要求鴻海富士康組裝廠拆除 iPhone 14 生產線，全面切換生產 iPhone 14 Pro 機型，也有不具名內部員工透露，鄭州富士康至少有五個以上組裝廠，將原本 iPhone 14 全面改生產 iPhone 14 Pro，要加速 iPhone 14 Pro 系列產量。

基本與旗艦款規格差距太大，消費者一面倒

蘋果在2022年秋季發表會上，推出 iPhone 14 、iPhone 14 Plus、iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 機型，今年眾多焦點全面集中在 iPhone 14 Pro 系列「動態島」、A16仿生晶片和 4800萬畫素相機，規格升級較為明顯。

相比 iPhone 14 與 Plus 基本款外觀與舊 iPhone 13 相同，連同處理器晶片也沿用，導致基本款規格，讓多數人認為誠意不足，造成不感興趣，導致 85% 多數用戶都集中購買 iPhone 14 Pro 系列，剩餘延後開賣 iPhone 14 Plus 預購量也僅剩下 5%，也將面臨銷量不佳情況。

同時蘋果取消 iPhone 14 mini 改用大尺寸 iPhone 14 Plus 取代，能夠挽救和拉升 iPhone 小尺寸銷量，郭明錤認為，iPhone 14 Plus 銷售量會不如蘋果預期，今年可能將會再次面臨失敗。

iPhone 14 基本款銷量慘敗關鍵

蘋果今年首度將 iPhone 基本款與高階款機種硬體區隔，導致高低規格差距更明顯，確實成功吸引更多用戶購買 iPhone 14 Pro 系列，從市場購買反應能看出，基本款銷售呈現嚴重衰退和銷量不如預期。

蘋果似乎對於新機銷售策略過度有信心，這反而不是一件好事，連同分析師也認為 iPhone 14 Pro 系列熱賣需求最多維持到年底，要是後續蘋果沒有辦法提升 Pro 銷售量，連同 iPhone 14 基本款買氣依舊呈現低迷，後續就會出現大量砍單效應，間接影響整體 iPhone 總銷量和營收。

要是蘋果今年將 A16 處理器改名為 A16X ，並且替 iPhone 14 基本款所用的 A15 處理器晶片重新命名為 A16，儘管處理器沿用去年 iPhone 13 Pro 系列，消費者光看數字有變，才會感覺處理器升級有感，相對會更願意掏錢購買基本款。

可惜蘋果太誠實，不像 Intel 會分成好幾個處理器版本擠牙膏大法，錯過了替各款處理器進行「命名銷售」策略，單純光靠顏色、鏡頭和散熱改進，已經無法滿足消費者，才會導致 iPhone 14 看起來不出色和銷售不如預期。

全球正面臨通膨、經濟衰退和戰爭影響，根據市場追蹤機構IDC數據顯示，今年智慧型手機市場將萎縮6.5% 約12.7億部，智慧型手機也開始進入天花板區域，蘋果反而要更謹慎考慮規格與硬體行銷，如何讓消費者願意買單，不論是基本款或旗艦款都相對重要。

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