自 2020 年以來，蘋果每年的四款新 iPhone 中，總是 iPhone mini 機型銷售表現不如預期，最終蘋果改推大尺寸，如今銷售不佳情況依舊落在 iPhone 16 Plus 身上發生，更令外界好奇，蘋果的iPhone 四機策略到底發生什麼事？接下來最輕薄 iPhone 17 Air 款式是否能解救中階型號銷量？

蘋果4機策略來自賈伯斯最完美產品原則

對於 iPhone 為何產品會拓展到4款機型？主要是賈伯斯曾在 1998 年產品發表會上說過：「只要我們有四款出色的產品，那就足夠了。」

當初當賈伯斯在 1997 年重返蘋果公司時，首要的任務之一就是簡化公司雜亂的產品線，他策略是利用減法原則，將現有Apple產品縮減為4款，並將電腦，兩款筆記型電腦和兩款桌上型電腦，分為專業版與消費者版本，後續每年新機上市後也造成轟動。

如今蘋果的產品線已經大幅擴展，有四款 iPad、四款 MacBook、兩款桌上型 Mac、一款 Vision Pro 頭戴式裝置、兩款 Apple Watch 以及三種不同版本的 AirPods，在 iPhone 方面依然維持「四款」產品的策略前進。

iPhone 四款機型策略獲得極好成績

從歷年銷售成績來看，蘋果採用4款 iPhone、iPhone Plus、iPhone Pro 和 iPhone Pro Max 的策略相當成功，能帶動整體銷售增長，也不至於讓新產品互相侵蝕市場需求，這樣的平衡策略，更讓蘋果在 2022 年以來首次實現 iPhone 銷售的顯著增長。

雖然 2024 財年的 iPhone 16 系列總銷售額達到 2011.8 億美元，但與 2022 年以來的數字相比基本持平，不過這四款 iPhone 並非每款都同樣受歡迎，反而是 iPhone Pro 和 Pro Max 高端型號的銷售表現顯著優於中低端型號，顯示消費者對高性能和高規格手機的需求更強烈。

iPhone Plus繼承mini銷量慘淡命運，消費者更愛Pro系列

每年的四款新 iPhone 中，總會出現一款機型銷售慘淡，嚴重拖垮整體 iPhone 總銷量，不管是 iPhone mini 或 iPhone Plus 多年來都一直發生上市銷售表現不佳情況。

作為中階型號，iPhone 16 Plus 在美國售價 899 美元，比入門版 iPhone 16 更昂貴，但又不及 iPhone 16 Pro 和 Pro Max 的螢幕及規格吸引人，也讓這款機型一直處於偏冷門和銷售落後，也讓大多數消費者更願意購買 iPhone 16 Pro 系列。

專注智慧型手機顯示產業的研究機構 DSCC 的數據，自 2022 年以來，iPhone Pro 和 Pro Max 的螢幕訂單佔比逐年提升，而 iPhone Plus 型號的訂單則從 2022 年的 21% 降至 2023 年的 10%。

根據 Counterpoint 的全球智慧型手機銷售數據顯示，iPhone 15、iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 Pro Max 在 2024 年第三季度分別排名全球最暢銷手機排行前三名，而 iPhone Plus 始終未能擠進入前十名。

儘管今年 iPhone 16 Plus 出貨量稍有回升至 16%，但它仍是四款新 iPhone 中需求量最低的一款。CIRP 的調查，在 2024 年第三季度，iPhone 16 Plus 僅佔美國 iPhone 總銷量的 4%。

2024 年 10 月，蘋果表示 iPhone 16 和 iPhone 16 Plus 的庫存充足，但更昂貴的 iPhone 16 Pro 和 Pro Max 型號仍供不應求。而中國在 Pro 系列銷售表現尤為強勁，讓 iPhone 16 Pro 和 Pro Max 在首三週的銷量比去年高端型號增長了 44%。

連同印度地區 iPhone 16 Pro 系列銷售相當不錯，Counterpoint 分析師 Varun Mishra 調查發現，印度消費者對 Pro 系列的偏好增強，主要是部分原因是本地製造降低了售價，在價格下調後也就更具吸引力。

蘋果將推輕薄款iPhone機型取代Plus

根據《彭博社》 8 月的報導，Apple 或將推出一款名為 iPhone Air 輕薄款全新手機，並取代當前 iPhone Plus，企圖想解決多年來，中階款型號銷量問題。

想實現 iPhone Air 輕薄機身也會造成必續捨棄不少規格，像是只能僅配備一顆相機，而非 Pro 和 Pro Max 上的三顆強大鏡頭，才能讓機身重量更輕和更纖薄，這款新機的螢幕尺寸為 6.55 吋，介於目前的 Pro 和 Pro Max 之間。

外界認為，iPhone Air 算是蘋果針對手機技術極限的探索，過去就曾採用類似作法，就如 2008 年的 MacBook Air 和 2013 年的 iPad Air，這些產品最初以旗艦定位推出，隨著時間推移，也成為產品線中的關鍵機種。

如果 Apple 在 2025 年推出 iPhone Air，可能會讓 iPhone 產品線會迎來全新的策略轉變——從中階的 Plus 轉向更高端的 Air，重新劃分產品線結構，這不僅能提升 iPhone 整體在多方面收益，也可能幫助蘋果獲得更多市場份額和佔有率。

資料來源：彭博社、CNBC

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