蘋果4機策略面臨挑戰!iPhone 16 Plus銷量墊底改推輕薄Air救援

自 2020 年以來,蘋果每年的四款新 iPhone 中,總是 iPhone mini 機型銷售表現不如預期,最終蘋果改推大尺寸,如今銷售不佳情況依舊落在 iPhone 16 Plus 身上發生,更令外界好奇,蘋果的iPhone 四機策略到底發生什麼事?接下來最輕薄 iPhone 17 Air 款式是否能解救中階型號銷量?

蘋果4機策略面臨挑戰!iPhone 16 Plus銷量墊底改推輕薄Air救援

蘋果4機策略來自賈伯斯最完美產品原則

對於 iPhone 為何產品會拓展到4款機型?主要是賈伯斯曾在 1998 年產品發表會上說過:「只要我們有四款出色的產品,那就足夠了。」

當初當賈伯斯在 1997 年重返蘋果公司時,首要的任務之一就是簡化公司雜亂的產品線,他策略是利用減法原則,將現有Apple產品縮減為4款,並將電腦,兩款筆記型電腦和兩款桌上型電腦,分為專業版與消費者版本,後續每年新機上市後也造成轟動。

蘋果4機策略來自賈伯斯最完美產品原則

如今蘋果的產品線已經大幅擴展,有四款 iPad、四款 MacBook、兩款桌上型 Mac、一款 Vision Pro 頭戴式裝置、兩款 Apple Watch 以及三種不同版本的 AirPods,在 iPhone 方面依然維持「四款」產品的策略前進。

iPhone 四款機型策略獲得極好成績

從歷年銷售成績來看,蘋果採用4款 iPhone、iPhone Plus、iPhone Pro 和 iPhone Pro Max 的策略相當成功,能帶動整體銷售增長,也不至於讓新產品互相侵蝕市場需求,這樣的平衡策略,更讓蘋果在 2022 年以來首次實現 iPhone 銷售的顯著增長。

雖然 2024 財年的 iPhone 16 系列總銷售額達到 2011.8 億美元,但與 2022 年以來的數字相比基本持平,不過這四款 iPhone 並非每款都同樣受歡迎,反而是 iPhone Pro 和 Pro Max 高端型號的銷售表現顯著優於中低端型號,顯示消費者對高性能和高規格手機的需求更強烈。

iPhone 四款機型策略獲得極好成績

iPhone Plus繼承mini銷量慘淡命運,消費者更愛Pro系列

每年的四款新 iPhone 中,總會出現一款機型銷售慘淡,嚴重拖垮整體 iPhone 總銷量,不管是 iPhone mini 或 iPhone Plus 多年來都一直發生上市銷售表現不佳情況。

作為中階型號,iPhone 16 Plus 在美國售價 899 美元,比入門版 iPhone 16 更昂貴,但又不及 iPhone 16 Pro 和 Pro Max 的螢幕及規格吸引人,也讓這款機型一直處於偏冷門和銷售落後,也讓大多數消費者更願意購買 iPhone 16 Pro 系列。

 iPhone Plus繼承mini銷量慘淡命運,消費者更愛Pro系列

專注智慧型手機顯示產業的研究機構 DSCC 的數據,自 2022 年以來,iPhone Pro 和 Pro Max 的螢幕訂單佔比逐年提升,而 iPhone Plus 型號的訂單則從 2022 年的 21% 降至 2023 年的 10%。

根據 Counterpoint 的全球智慧型手機銷售數據顯示,iPhone 15、iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 Pro Max 在 2024 年第三季度分別排名全球最暢銷手機排行前三名,而 iPhone Plus 始終未能擠進入前十名。

 iPhone Plus繼承mini銷量慘淡命運,消費者更愛Pro系列 1

儘管今年 iPhone 16 Plus 出貨量稍有回升至 16%,但它仍是四款新 iPhone 中需求量最低的一款。CIRP 的調查,在 2024 年第三季度,iPhone 16 Plus 僅佔美國 iPhone 總銷量的 4%。

2024 年 10 月,蘋果表示 iPhone 16 和 iPhone 16 Plus 的庫存充足,但更昂貴的 iPhone 16 Pro 和 Pro Max 型號仍供不應求。而中國在 Pro 系列銷售表現尤為強勁,讓 iPhone 16 Pro 和 Pro Max 在首三週的銷量比去年高端型號增長了 44%。

連同印度地區 iPhone 16 Pro 系列銷售相當不錯,Counterpoint 分析師 Varun Mishra 調查發現,印度消費者對 Pro 系列的偏好增強,主要是部分原因是本地製造降低了售價,在價格下調後也就更具吸引力。

蘋果將推輕薄款iPhone機型取代Plus

根據 《彭博社》 8 月的報導,Apple 或將推出一款名為 iPhone Air 輕薄款全新手機,並取代當前 iPhone Plus,企圖想解決多年來,中階款型號銷量問題。

想實現 iPhone Air 輕薄機身也會造成必續捨棄不少規格,像是只能僅配備一顆相機,而非 Pro 和 Pro Max 上的三顆強大鏡頭,才能讓機身重量更輕和更纖薄,這款新機的螢幕尺寸為 6.55 吋,介於目前的 Pro 和 Pro Max 之間。

蘋果將推輕薄款iPhone機型取代Plus

外界認為,iPhone Air 算是蘋果針對手機技術極限的探索,過去就曾採用類似作法,就如 2008 年的 MacBook Air 和 2013 年的 iPad Air,這些產品最初以旗艦定位推出,隨著時間推移,也成為產品線中的關鍵機種。

如果 Apple 在 2025 年推出 iPhone Air,可能會讓 iPhone 產品線會迎來全新的策略轉變——從中階的 Plus 轉向更高端的 Air,重新劃分產品線結構,這不僅能提升 iPhone 整體在多方面收益,也可能幫助蘋果獲得更多市場份額和佔有率。

資料來源:彭博社CNBC

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