自從蘋果在 2019 年首次發表自家原創串流影音服務以來，外界一直不斷質疑 Apple TV+ 存在的真正目的。如今蘋果執行長 Tim Cook 與其他高層在一場外媒專訪中，也首度深入談論 Apple TV+ 串流影視服務的誕生背景與策略核心，並強調 2025 年將是 Apple TV+ 關鍵的轉捩點。
蘋果在 WWDC 2025 全球開發者大會上，片頭開場立即替有史以來最重磅 Apple原創電影作品《F1：電影版》宣傳，直接蘋果園區（Apple Park）頂樓當成 F1 賽道狂奔，該部《F1：電影版》也算是蘋果首次從 Apple TV+ 串流平台跨入電影院作品。
對此蘋果執行長庫克和服務業務主管 Eddy Cue 也接受《Variety》資深媒體人 Cynthia Littleton 的專訪，談及蘋果在電影與電視領域的整體野心，其中還大談 Apple TV+ 起源與後續發展。
庫克和高層談論Apple TV+起源與目的
在專訪對談中，首先是談論到為什麼蘋果會決定投入串流平台，庫克首次公開大談推出 Apple TV+ 服務起源和原因：
我們在決定做 Apple TV+ 之前，研究了很多年。我知道外界對我們為什麼涉入這個領域有各種看法，對我們來說，這一切的核心就是「說好故事」，同時我們也希望它成為一門好生意，就是這麼簡單。
庫克也指出蘋果公司本質就是一家「工具製造商」，提供電腦與各種裝置，替創作者打造工具，讓他們能產出以往無法實現的事情。同時庫克也強調，在蘋果未進入電視產業之前，就已經跟好萊塢有許多合作。
蘋果服務部門主管 Eddy Cue 認為，藝術一直是我們 DNA 中非常重要的一部分，但我們最初沒想過自己會真的去製作電影或電視節目，洽好碰見串流平台大爆發，我們看到整個世界在改變，才決定投入 Apple TV+ 串流服務。
Eddy Cue 表示，Apple TV+ 不像其他串流平台一直在追求「量」，而是將焦點放在「品質」上，相對這區塊就會讓我們有一席之地。
Apple TV+ 平台的出現，並不只是因為蘋果看見串流市場看似有利可圖，而是認為自己有機會做出與眾不同的影視原創內容。
Apple TV+是為了賣更多iPhone嗎？
外界普遍猜測 Apple TV+ 只是蘋果生態系的延伸行銷服務，更有分析師之前認為，透過 Apple TV+ 也能拉動 iPhone 與硬體的銷量，庫克完全在訪談中不認同這種不實的說法。
庫克澄清從來不會把 Apple TV+ 想成是用來賣更多 iPhone 的手段，也從來都沒這樣想過，對於推出 Apple TV+ 串流服務就如同一門事業，就像在 iPhone 與其他服務領域中能發揮蘋果獨特的優勢，我們也嘗試在 Apple TV+ 上做同樣的事。
為什麼Apple TV+沒有舊片庫？
自從 Apple TV+ 上線後，與大多數串流平台不同，完全沒有加入任何現成的影集或電影片庫，僅提供原創內容，除了少數一次性的授權合作，但至今 Apple TV+ 對於原創策略依舊是未改變。
對此庫克也解釋為何 Apple TV+ 會堅持只有原創內容？他表示這是刻意不去購買其他公司影片，雖然那是進入市場最快的方法，但最終那不像是蘋果獨有的原創風格。
庫克強調，對於蘋果 Apple TV+ 原創內容都是透過熱情創造出來的，這也是對影視節目做法，目前已經進入一個穩定的節奏，這種感覺非常棒。
2025年是Apple TV+轉淚點：從疫情走向成熟穩定期
Cue 與 Cook 都提到，2025 年是 Apple TV+ 有史以來首次能推出完整計畫、全年無中斷的原創作品，不再需要因應全球 COVID 疫情影響，或 2023 年的編劇與演員罷工所造成的製作延宕。
蘋果高層節目部門負責人之一 Jamie Erlicht 也表達同樣看法，現在 Apple TV+ 每週都能推出新作品，已累積了數千小時的原創內容，超過 300 部作品，將持續推出續集與重磅新作，展現出蘋果有意將此平台長期發展、打造成高品質內容陣地的決心。
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