先前有不少傳聞認為蘋果可能會推出自己的搜尋引擎，不過近期美國司法部針對Google的反壟斷訴訟中，蘋果服務部門資深副總裁Eddy Cue明確表示沒計劃開發自家Apple搜尋引擎，更在法庭相關文件中證實了蘋果不進軍搜尋引擎市場的三大關鍵核心原因。
Google搜尋引擎與蘋果之間合作關係與爭議
Google和蘋果雖在智慧型手機市場競爭激烈，但在搜尋引擎領域服務卻是緊密的合作夥伴，長期以來Apple內建的 Safari 瀏覽器無論是在 iPhone、iPad 還是 Mac ，預設都是使用 Google 搜尋引擎，這也造成聯邦法院裁決認定，雙方合作關係有違反了反壟斷法，讓Google獲得不少優勢。
根據法庭文件披露，自從2022年起，Google每年支付給蘋果約200億美元，以確保Google能成為Phone、iPad 與 Mac 等蘋果設備Safari瀏覽器的預設搜尋引擎，才遭質疑有壟斷嫌疑。
為了避免Google與蘋果之間合作關係遭法院中斷，蘋果軟體副總裁Eddy Cue強烈表示，如果失去這筆Google合作收入，將嚴重影響蘋果替用戶提供最佳產品和服務的能力。
蘋果不開發搜尋引擎的三大理由
隨後更有市場和法院都認為，蘋果若失去Google合作，潛在補救措施會開發自己的搜尋引擎來解決，該計劃內部代號為「Pegasus」，甚至併購類似 Laserlike AI 公司，能用來強化搜尋技術和基礎設施。
蘋果高層Eddy Cue對於這些傳聞回應是不實猜測，從最新法院文件資料顯示，蘋果不會開發自己的搜尋引擎背後有三大原因：
1. 開發成本過高與資源分配問題
Eddy Cue指出，開發一個具競爭力的搜尋引擎需要耗費數十億美元，並且需要多年時間才能完成，會導致蘋果不得不重新分配資金與人才，從而影響目前專注的其他增長領域，例如硬體創新、服務業務及人工智慧技術等。
蘋果目前的策略是集中資源於其核心產品和服務，而非進入一個需要龐大投入且風險高昂的新領域。
2. 搜尋市場快速變化與經濟風險
搜尋引擎市場也正面臨AI人工智慧的快速發展，開始正在重新定義搜尋體驗，這也讓蘋果認為成不確定性的市場，就算投入高額資源來開發搜尋引擎，也容易變成一項高風險的經濟決策，加上多種不確定性，都可能導致新進者難以快速獲得市場份額並實現盈利。
3. 隱私承諾與廣告業務的衝突
蘋果一直都以用戶隱私聞名，想建立強大的搜尋引擎，通常還需要開發廣告平台來維持成本，這並不是蘋果的核心業務，與長期堅持的隱私保護原則互相衝突。
官方更提到，蘋果缺乏運營廣告平台所需的大量專業人才及基礎設施，即使其在App Store內有部分廣告業務，但這種規模遠不足以支持搜尋廣告平台的建設能力。
總結
蘋果最終選擇不開發自家搜尋引擎也算是一項最佳戰略決策，就算最終法院裁定，不得將Google設定為Safari預設搜尋引擎，最終大多數用戶，也都會選擇使用Google搜尋資料，但對蘋果而言，就會造成一筆重大收入損失。
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