蘋果2018第一季財報破新歷史記錄，iPhone X銷售最為亮眼

蘋果在昨日2月1日公布2018年Q1財報，顯示新產品 iPhone X 一直遭外界質疑賣不好，也在這份財報中全部顯示，庫克特別申明 iPhone X 是發佈以來最受歡迎，而且銷量最好的 iPhone 機種，這款十年紀念機種搭載全螢幕與Face ID臉部辨識，雖然不少人直呼價格太高，但依舊還是受到大眾喜愛。

財報三大重點整理

1. 蘋果2017年第四季營收創下歷史新高，增長13%達882.93億美元，高於市場預估873億美元。
2. 上季iPhone平均售價為796美元，高於市場預估756美元，蘋果財務長 Luca Maestri 指出主因是 iPhone X 表現最亮眼，另還有 iPhone 8 與 iPhone 8 Plus 也都很棒。
3. 庫克表示：iPhone X 超越了我們當初的預期，從2017年11月開賣以來每週皆為最熱賣的 iPhone 機種，甚至更取得了新的里程碑。全球 iOS 裝置安裝數量也只用了2年內就大增30%，截止至2018年1月已達到13億台，這證明我們產品受歡迎程度及顧客的忠誠與滿意度。

財報會議直播文字重點

1. 蘋果iOS安裝數量在1月底大增30%
2. iPhone X發佈是蘋果有史以來賣的最好的 iPhone 機種
3. App Store 第一季表現最佳，每個類別超過2000款能支援ARKit
4. App Store 超過2.4億付費訂閱用戶，比起過去增長3000萬人
5. Apple Music、iCloud、Apple Pay營收增高，創下單季新記錄
6. Apple Pay 年度大增50%，目前已經有全美超過3分之2排名前100間零售店採用
7. Apple Pay將在巴西啟用
8. Apple Watch Series 3 比起前一代 Series 2 高於100%銷量成績，Apple Watch為表現最好的一季，如與Beats和AirPods耳機，總營收年度大增70%，成為繼iPhone的第二大最佳銷售產品
9. 全球地區都呈現兩位數營收成長
10. 根據451調查：美國用戶針對iPhone滿意度達到96%以上，Counterpoint Research 最新報告顯示：iPhone用戶忠誠度達96%
11. 北美最大眼鏡零售連鎖店 LensCrafter（亮視點）採購7千台iPad用於協助眼部檢測儀器
12. 全球蘋果直營店上季總共舉辦了20萬次Today at Apple活動
13. 維也納直營店開幕後，蘋果全球21個國家設立直營店
14. 蘋果擁有價值2850億美元現金和有債證券，這部包括163億美元債務
15. 蘋果稅率可望高達15%

參考資料

APple Financial Resulte -Q1 208

Apple Reports First Quarter Results