華納兄弟探索（Warner Bros. Discovery）宣布串流平台「Max」於2025年夏季正式更名回「HBO Max」，這次品牌也是歷經兩年後再次回歸，似乎不僅是名稱的簡單變更，更反映了華納在串流市場中的戰略調整與品牌定位重新思考。
WBD宣布「Max」重回HBO品牌，強打高品質內容抗衡串流競爭
在本週舉行的 Warner Bros. Discovery（WBD）對廣告主發表的 Upfront 簡報會上，HBO 執行長 Casey Bloys 正式宣布，旗下串流平台「Max」將重新命名為「HBO Max」，回歸原有品牌定位。
WBD 高層強調，將Max改回HBO Max此舉是在凸顯公司在內容品質上的核心優勢，尤其是在競爭激烈、內容爆炸的串流產業中，更需重申品牌價值。
Max 行銷長 Shauna Spenley 表示：「我們都知道這個產業過於擁擠，串流服務變得像是快時尚一樣，所以當我們思考競爭優勢時，答案依然是 HBO 過去 50 年來一直堅持的價值。」
HBO和Max內容部門執行長凱西·布洛伊斯（Casey Bloys）在接受媒體採訪時透露，公司戰略已從「為所有人服務」轉變為更加聚焦，他表示：「大家都想成為下一個Netflix，但這麼做成本實在太高，我們接受並理解現況，目前大多數訂閱會員擁有Netflix，也會使用亞馬遜，當規劃媒體內容時，重點在於能為觀眾加點什麼。」
戰略轉變顯示華納兄弟探索不再試圖與Netflix等競爭對手在內容數量上競爭，而是選擇突出自身在高品質內容方面的優勢，特別是HBO長期以來建立的優質節目品質。
串流品牌歷經更名折返，HBO品牌再次主導
華納兄弟探索（WBD）的Max串流服務經歷了一段複雜的品牌演變歷程，該服務最初於2020年以「HBO Max」的名稱推出，隨後在2023年正式將「HBO Max」更名為「Max」，作為 WarnerMedia 與 Discovery 在 2022 年合併後品牌整併的一部分，如今又將在2025年夏季恢復「HBO Max」的品牌名稱。
當初將平台名稱簡化為「Max」，WBD 原意在於凸顯內容來源的多樣性，包括 HBO 原創、華納兄弟影業（Warner Bros. Pictures）以及 Discovery 頻道的節目。兩年後的市場反饋顯示，去除 HBO 品牌反而稀釋了平台的辨識度與品質印象。
回顧整個發展歷程，華納的串流服務經歷了從HBO Now（按次付費串流服務）到HBO Go（有線電視用戶串流服務），再到HBO Max，然後是Max，最後又回到HBO Max的轉變。
華納兄弟官方也在一篇部落格文章中指出，「HBO」這個品牌長期以來都代表穩定且高品質的內容，這也正是公司未來希望聚焦的方向。
此次名稱回歸，也代表 WBD 決心將「HBO」這塊招牌重新推上檯面，作為吸引用戶的主要推手。雖然 WBD 最新財報顯示 Max 在本季新增 530 萬訂戶，但在整體規模上仍遠落後於 Netflix 與 Amazon Prime Video 等領先平台。
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