庫克承認 iPhone價格太高，將會降低部分國家 iPhone 定價

蘋果 2019年第一季財報並不理想，iPhone收入下跌15%至519 億美元，導致投資者與外媒詢問蘋果 CEO 庫克是否因 iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS Max定價過高而導致？庫克也自己坦承這問題在美國地區並不影響，但是在其它地區確實是因這問題。

iPhone XS 售價台幣 35,900 起與 iPhone X 相同，不過在 iPhone XS Max 售價上採取更貴價格來到台幣 39,900 起，另外還有一款入門機種 iPhone XR 定位在 iPhone 8 與 iPhone 8 Plus 之間，價格為 26,900起；在美國市場，庫克認為這些銷售與前一代 2017 機種售價「差異並不太大」。

由於全球匯率影響，導致美元走強，也讓 iPhone 定價成為了一個相當大問題，造成不少地區的定價都有不少調整；庫克也指出，從今年1月，我們也已經重新評估每個國家 iPhone 售價與一年前匯率變動，也計畫要針對銷售成績比較薄弱的地區，也會重新微調符合當地 iPhone價格。

像是日本地區，就因為少了日本電信商優惠補貼價格，導致影響新機銷售；但是在美國地區，這種優惠補貼活動好幾年前就已經被淘汰，要是優惠補貼還在，那肯定會導致199美元來購買 iPhone 6和iPhone 6s消費者，會不願意用749美元（台幣26,900）來更換新設備。

目前蘋果也正在採用Trade-in 舊換新折扣和分期付款方式，要來解決「補貼」問題，刺激用戶更換新iPhone。

庫克還在另一份聲明中表示，蘋果所有設備都是相當耐用，我相信所有從蘋果設計出來的產品都可以用好幾年，因為高品質產品對用戶來說是最好的，但這也會導致產品淘汰的週期。