蘋果在春季發表會上針對新款 M4 iPad Pro 推出創意廣告，卻慘遭到外界批評，名為「Crush」iPad廣告展示液壓機碾碎所有物品最後變成一台 iPad Pro，影片看似創意十足，卻引發不少藝術和影視創作人士痛批，蘋果也隨後發出道歉聲明滅火，如今三星也趁機推出名為「UnCrush」惡搞廣告，要來嘲諷蘋果廣告。

蘋果出面解釋 iPad Pro 廣告主要是想傳達，iPad 擁有強大性能和生態應用系統，能夠將創意工具融合在一起，最終形成超薄的 M4 iPad Pro，卻引發不少人反彈，更被眼尖的用戶質疑抄襲 LG 廣告嫌疑。

三星似乎也瞄準 iPad Pro 廣告引起外界反彈聲浪，隨即推出名為「UnCrush」廣告影片，廣告顯示一名女生走入遭蘋果破壞的場景，發現一把沒被壓碎的吉他，隨手拿起來開始彈奏曲子，同時她拿出手中 Galaxy Tab S9 平板來看吉他譜，最後廣告以「創意無法被壓碎」一句話結束，同時也帶有濃厚反諷蘋果廣告意味。

或許蘋果從沒想到 iPad Pro 廣告會引起這麼強烈反對，卻被競爭對手三星抓到機會再次調侃，手法總是會引起不少人反彈，這次直接沿用蘋果廣告，也被外媒認為三星廣告卻乏創意，且行銷團隊總是會從蘋果那邊偷攝取靈感。