iPad Pro新廣告為何引發眾怒？蘋果緊急出面致歉又引新爭議

蘋果在本月7日 Let Loose 春季發表會活動上，在推出最輕薄的 M4 iPad Pro 平板同時也釋出全新廣告，卻引起不少爭議話題，不少專業人士痛批碾壓人類創意，也造成蘋果官方緊急在9日罕見向外界道歉，隨後又被質疑有涉嫌抄襲LG舊廣告爭議。

蘋果罕見替 iPad Pro 廣告道歉

會引起蘋果最新 iPad Pro 廣告遭砲轟，主要是名為 Crush 廣告內展示樂器、相機鏡頭、電腦和書籍等物品遭液壓機碾碎，最後抬起時變成一台 iPad，用來強調機身非常輕薄，影片看似很有創意卻引起許多專業藝術和多方影視人士不滿。

蘋果行銷傳播副總裁邁倫（Tor Myhren）也在9日出面向美國雜誌《廣告時代》解釋，這次最新 M4 iPad Pro 廣告主旨是透過創意手法將所有物品壓縮近 iPad 平板內，我們目標是想讓用戶用iPad表達自我，以想法化成實現方式，不幸這影片卻沒有達到最終目的，對此感到相當抱歉。

外界質疑蘋果是抄襲LG廣告

外媒也發現受爭議的 iPad Pro 廣告靈感來源，主要是 2008 年 LG的 KC910 Renoir 手機廣告相當相似，當時 LG 為了展示智慧型手機增加了許多新功能，如 Wi-Fi、GPS、杜比音效和加速儀等，廣告也是採用液壓機將所有物品碾壓後僅剩下一台手機畫面。

不確定是否巧合，蘋果在16年後，團隊又替iPad Pro廣告採用與LG廣告相同手法呈現，不管是劇本和美學幾乎相似，也讓外界懷疑蘋果是一家擁有龐大廣告預算公司，卻是直接抄襲LG廣告想法令人感到震驚。

就連同好萊塢許多名人和導演都跳出來批評蘋果新 iPad Pro 廣告，如男星休葛蘭（Hugh Grant）怒批這廣告是矽谷對人類經驗的破壞；知名作曲家洪特也稱，破壞樂器不免聯想到焚燒禁書；很多人也質疑為什麼有人認為這個廣告很有創意？指責蘋果公司貶低創作者、作家、製片人和電影製作人的工作。

就算目前蘋果已經出面替 iPad Pro 廣告道歉，也相當尊重創意，目前 iPad Pro 廣告依舊能在 Youtube 平台上播放，並表示已經停止在電視廣告上播放。