Netflix 打擊帳號共享失效？用戶增長放緩，廣告收入成支柱

自從 Netflix 開始實施打擊「帳號共享」已經有一段時間了，限制只有在同個網路底下才能共享 Netflix 帳戶，儘管該平台在此期間仍持續成長，但新訂閱用戶的數量在最近幾個季度有所下降，這可能是因反對 Netflix 共享帳號措施的結果。

根據路透社報導引用倫敦證券交易所集團 LSEG 的數據顯示，自 2024 年第一季度以來，Netflix 的增長速度持續在放緩，該平台在第二季度僅新增了 482 萬名訂閱用戶，算是自 2023 年第一季度以來的最低成長，相比 Netflix 在 2023 年第四季度新增了近 1500 萬名訂閱用戶。

儘管 Netflix 新訂閱用戶方面明顯放緩，反而 Netflix 靠廣告成功增加了收入，主要原因是推動了其最低價格的廣告方案，該計劃在美國的費用為每月 6.99 美元。

7月初 Netflix 也取消最優惠的每月 11.99 美元方案，想要去除廣告的 Netflix 用戶現在必須升級到每月 15.49 美元的標準方案，要是想體驗 4K 方案費用為每月 22.99 美元。

LSEG 估計，Netflix 在 6 月季度的廣告收入預計增加兩倍以上，將會達到 95.3 億美元，這是自 2021 年第二季度以來的最大廣告收入成長。

就目前不只有 Netflix 在嘗試新的廣告方案，就連同迪士尼串流平台 Disney+ 也在 2022 年導入帶有廣告的便宜方案，同時也 2024 年開始打擊帳號共享。

對於蘋果也有傳言指出將會推出有廣告 Apple TV+ 方案，今年也針對全球進行調整 Apple TV+ 訂閱價格，連同台灣 Apple TV+ 訂閱費用也從台幣170元調整至250元，漲幅也高達47%。

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