全球最大串流媒體平台Netflix近年來面臨來自各方競爭，也造成訂閱用戶成長趨緩和出現下滑，近期傳出Netflix有意推出完全免費的廣告方案（Free Version），預計將率先在部分國家地區試行，企圖想引入更多廣告主和吸引更多新用戶註冊來彌補營收損失。
Netflix 免費方案內容和限制曝光
據《彭博社》引用知情人士報導，Netflix目前正評估推出免費方案計畫（Free Version），優先鎖定歐洲、亞洲等地區作為優先推行市場推出，能夠讓用戶免費觀看Netflix影集，不過需忍受廣告穿插。
Netflix 也並非首次嘗試推行免費方案吸引新客群，早在2021年該公司就在肯亞推出類似Spotify的免費服務，只要用戶年滿18歲就能免費註冊使用，最後在2023年10月關閉測試。
Netflix 從肯亞地區測試中學到了很多東西，包括免費方案確實能吸引新用戶，但也導致付費用戶流失，這次推出的免費方案將採取更謹慎的策略，例如限制免費用戶可觀看的內容或功能。
爆料人士認為，Netflix推出免費廣告方案有以下幾項考量：
- 吸引新用戶： 免費方案可以讓潛在用戶無需承擔任何費用，即可體驗Netflix的內容和服務，也讓Netflix接觸到更多新用戶和提升訂閱數。
- 增加廣告營收： 推出免費版串流服務，也能刺激廣告業務成長性，據eMarketer估計 Netflix的廣告業務能夠在2024年達到9.5億美元。
- 降低流失率： 免費方案可以讓Netflix的內容更容易觸及用戶，也能將低Netflix寄生共享帳號限制導致流失問題。
優先試行地區選歐洲和亞洲原因
僅管 Netflix免費廣告方案的具體上線時間和地區尚未公布，彭博社指出，推測日本和德國是優先推行的地區，因兩個地區的串流媒體市場主要有底下幾點考量因素：
- 歐洲、亞洲的串流媒體市場仍處於發展階段，潛在用戶眾多。
- 免費方案可有效吸引新用戶加入，擴大用戶基礎。
- 廣告收入可彌補部分營收損失。
從目前官方策略來看，相信後續台灣、香港和其他亞洲地區也都會加入Netflix免費廣告方案，到時能夠讓更多民眾就算不用付錢訂閱，同樣也能夠享受觀看Netflix節目內容。
至於美國市場，Netflix認為串流媒體市場已達飽和，免費方案恐難有效吸引新用戶，因此暫不考慮在該地區推行。
比較值得注意是，Netflix 推出免費方案代表著串流媒體產業的競爭將更加白熱化，這項調整也是為了因應市場變化所採取的策略之一，該方案能否成功，最終將取決於 Netflix 的執行成效。
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