在上週五美股收盤後，蘋果股價收在 333.74 美元，公司市值約達 4.88 兆美元，正式超越市值約 4.86 兆美元的 Nvidia（輝達），這也是自 2025 年 4 月以來，蘋果首度重新奪回全球市值龍頭。雖然兩家公司市值差距並不大，未來仍可能隨著股價波動再度互換排名，但這次重返第一，也反映市場對蘋果未來成長性與 AI 發展策略的看法已有明顯改變。
2025 年初，市場對蘋果的信心一度受到多項因素影響，除了外界質疑首波 Apple Intelligence 功能是否足以帶動新一波 iPhone 換機需求外，蘋果也曾於 3 月證實，原先規劃推出的個人化 Siri 功能需要更多開發時間，因此延後推出。
另一方面，美國關稅政策也增加投資人的擔憂，由於蘋果生產仍高度依賴亞洲供應鏈，市場一度擔心成本將持續攀升，使得蘋果股價在 2025 年上半年下跌約 15%。
當時蘋果執行長 Tim Cook 表示，關稅可能讓 6 月季度增加約 9 億美元成本，最終實際支出約為 8 億美元。蘋果目前已提出退稅申請，並表示若退稅獲准，相關資金將用於擴大美國製造布局。
2026 財年靠iPhone 銷售與服務業務持續刷新營收紀錄
儘管外界持續關注 AI 發展進度，蘋果核心業務仍繳出亮眼成績，2025 年 6 月季度營收達 940 億美元，年增 10%，而 9 月季度進一步成長至 1,025 億美元，年增 8%。
其中，iPhone 17 上市後的市場需求優於預期，也讓蘋果在 2025 年 10 月首度突破 4 兆美元市值。
除了 iPhone 表現穩定外，Services 服務業務仍持續創下歷史新高，並維持高於硬體產品的獲利能力，成為蘋果營運的重要成長動能。
在進入 2026 財年後，蘋果營運表現仍持續成長，假期購物旺季季度營收達 1,438 億美元，較去年同期增加 16%；隨後 3 月季度營收再創 1,112 億美元新高，年增 17%，同一季度也同步刷新公司總營收、iPhone 營收、每股盈餘（EPS）以及服務業務營收等多項紀錄。
原先市場擔心 Apple Intelligence 延後推出，加上中國本土品牌競爭加劇，可能影響大中華區業績，不過最新財報顯示，大中華區已重新恢復成長。
Siri AI 正式亮相，蘋果 AI 布局逐漸完整
今年 WWDC 2026 全球開發者大會期間，蘋果也終於正式展示新版 Siri AI，包含個人情境理解、螢幕內容辨識、跨 App 操作以及更自然的對話能力等功能。
相較於 Microsoft、Alphabet、Amazon 與 Meta 持續投入龐大資本建置 AI 基礎設施，蘋果則採取不同策略，將 AI 深度整合至既有產品與服務，同時透過合作夥伴提供部分模型與雲端運算能力，這項策略也讓市場開始重新評估蘋果在 AI 領域的競爭力。
除了 AI 發展受到關注外，蘋果也即將迎來自 2011 年以來首次執行長交接，Tim Cook 將於 9 月 1 日轉任董事長，由硬體工程主管 John Ternus 接任執行長，目前市場並未因管理層交接而影響對蘋果的信心，股價仍維持強勢表現。
Nvidia 回檔，讓蘋果重新奪回全球市值龍頭
蘋果此次重返全球市值第一，並非來自單一重大消息或一次財報利多，而是在一年多時間內逐步修復市場信心，加上 Nvidia 上週五股價下跌約 3.5%，市值縮水，最終讓蘋果成功重新超越。
不過 Nvidia 在 AI 晶片市場仍維持領導地位，其 GPU 依舊是全球資料中心建設的重要核心，未來若股價反彈，雙方市值排名仍可能再次互換。
值得觀察的是，市場如今已不再認為只有大規模 AI 資本支出才能帶動企業成長。
從 iPhone 持續熱銷、服務業務穩定成長、大中華區回溫，以及 Siri AI 發展逐漸到位等因素來看，華爾街開始將蘋果相對保守的 AI 布局，視為一種長期策略，而非過去外界認為的落後。
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