蘋果在最新公布的財報中繳出亮眼成績單，2025 年第四季總營收達 1,438 億美元，年增 16%，不僅優於市場預期，也刷新公司歷來單季營收新高紀錄，其中iPhone 17 系列銷售表現尤為突出，單季營收達 852.69 億美元，年成長高達 23%，成為推動整體業績成長的最大動力來源。
對於 iPhone 銷量強勢爆發，蘋果執行長庫克在財報電話會議中形容簡直令人震驚，並表示這是 iPhone 歷來表現最強的一個季度，也代表目前產品線的市場接受度達到新高。
這波銷售熱潮是否代表消費者重新進入頻繁換機周期？華爾街分析師與市場研究機構，對於 iPhone 17 為何會成為年度最銷售機型，也則給出主要背後關鍵解讀。
為何蘋果iPhone 17能持續熱賣？揭秘背後主要關鍵原因
1. 換機週期延長，疫情後迎來集中換機潮
根據 CNBC 引述消費者情報研究夥伴公司（CIRP）數據，美國近一半 iPhone 用戶目前使用同支手機超過三年，相較五年前僅 24% 的比例大幅提升，顯示智慧手機耐用度提升，消費者延後換機已成為趨勢。
CIRP 合夥人 Josh Lowitz 指出，此次 iPhone 銷售爆發，並非消費者突然改變使用習慣，而更可能與疫情期間的購機潮有關。他分析疫情期間消費者減少外出與旅遊支出，大量資金轉向科技產品，導致當時手機銷售異常強勁。
如今當年購買手機的用戶設備多已使用超過四年，自然進入必須升級的時間點，形成一波集中換機需求。
Wedbush 證券分析師 Dan Ives 也持相同看法，認為 iPhone 17 迎來的是一場低調卻強勁的升級周期。Wedbush 估計，目前全球約有 3.15 億名 iPhone 用戶已超過四年未更換設備，潛在升級需求仍在釋放中。
2. 定價與產品線策略，成功推升高階機銷量
除了換機需求釋放外，蘋果產品線與定價策略的調整，也被視為成功關鍵之一，Lowitz 指出，蘋果逐步淘汰較舊世代機型，讓產品選項更為精簡，當消費者面臨選擇時，往往傾向購買中間價位產品，而蘋果透過產品布局，使標準版 iPhone 17 成為新的價格中位選項。
同時，iPhone Pro 與 Pro Max 的價格並未高到讓消費者卻步，反而促使不少用戶願意多花一點升級高階版本。CIRP 數據顯示，最近一季中，美國市場 Pro 與 Pro Max 兩款機型已占整體 iPhone 銷量 52%，顯示高階機種持續成為主流選擇。
加上 iPhone 17 系列在續航、相機與效能方面普遍獲得正面評價，使產品具備更高升級吸引力。
3. 手機越做越耐用，未來成長恐面臨挑戰
手機品質提升也可能成為蘋果未來銷售的雙面刃，Lowitz 指出，未來幾年的升級僅為漸進式改進，消費者可能延後換機，難以再度複製本次銷售爆發。
Dan Ives 則認為，未來關鍵在於蘋果是否能推出真正具有突破性的功能，例如 AI 應用深化，或傳聞中的摺疊式 iPhone 等新形態產品，才能再次點燃消費者換機動機。
下一波升級周期，關鍵在 AI 與 Siri 進化
在最新財報會議中，庫克也重點談及蘋果與 Google 的合作，將導入更先進的 AI 模型，為 Siri 帶來新一代智慧助理能力，預計今年稍晚正式推出。
市場普遍認為，AI 將成為未來智慧手機競爭核心，而 Ives 指出，目前不少消費者處於觀望狀態，等待真正具突破性的 AI 應用落地，才會再次啟動換機計畫。
他預測短期內蘋果仍能受惠於現有升級潮，未來 12 至 18 個月仍可望維持成長動能，但長期競爭力將取決於 AI 能否真正改變使用者體驗。
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