蘋果（Apple）2026年新一代 iPhone 18 發表時程恐迎重大調整，綜合《日經亞洲》與供應鏈最新消息，蘋果計劃採取前所未見的分段上市策略，優先投產和發表三款高階 iPhone 機種，而標準版 iPhone 18 的發表時間將延至2027年上半年，主要與行銷與供應鏈管理上有全新布局。
iPhone 18高階機種先上場，緩解產能集中壓力
《日經亞洲》最新報導引用四位知情人士，蘋果已經把 2026 年新品重點放在首款摺疊式 iPhone Fold 和 iPhone 18 Pro 系列機型上，預計於2026年下半年推出，而標準版 iPhone 18 則預計延至2027年上半年才開始出貨。
知情人士指出，雖然 iPhone Fold 為全新產品線，但歷來銷售數據顯示，Pro 與 Pro Max 機型始終是上市初期最熱銷、最先缺貨的產品，將高階機型優先發表，能集中資源應對最具利潤與需求的產品，也可有效分散生產高峰，避免產能擁塞與人力短缺。
一位 iPhone 供應鏈高層表示：「供應鏈穩定性是今年最關鍵挑戰之一，雖然行銷節奏也在考量之中，但製造安排與元件供應才是蘋果決策背後的主因。」
記憶體等元件價格上揚，供應鏈受AI排擠影響擴大
多位消息人士指出，面對記憶體晶片與關鍵材料價格持續上揚，蘋果也利用不同時間發表 iPhone 更能優化資源分配，並藉由高階產品提高獲利和利潤空間，由於 iPhone 摺疊機型採用複雜製程與新材料，量產階段風險較高，為確保量產品質達標，蘋果也希望盡可能降低生產出現問題的風險。
其中一位消息人士表示，蘋果選擇在2026年下半年專注於高階 iPhone 機種，並將標準 iPhone 18 機型延後至2027年上半年銷售，有助於蘋果更有效管理供應鏈資源，能 發展更清晰明確的行銷策略。
蘋果儘管具備強大採購實力，近期亦受到 AI 產業拉貨效應波及，在近期財報電話會議中，執行長庫克也坦言記憶體成本持續上漲，但未透露具體應對措施，僅表示公司內部仍具備「多種調整選項」，並未直接證實成本壓力與產品發表節奏有所關聯。
儘管延後標準版 iPhone 18 上市有助於優化供應鏈與行銷節奏，但也可能帶來一定風險，要是消費市場對入門款 iPhone 18 仍具高度期待，若空窗期過長，可能影響整體銷售規模與中階市場佔有率。
目前蘋果共規劃至少五款新 iPhone，包括一款重新設計、強調輕薄的 iPhone Air、一款標準版機型，以及三款高階旗艦機，而 iPhone Air 2 的上市時程尚未確定，預期不會在2026年內登場。
參考來源：nikkeiasia
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