Apple 與日本高端設計品牌 ISSEY MIYAKE（三宅一生）合作，推出限定三宅一生 x Apple聯名手機袋配件 iPhone Pocket，根據官方公告，iPhone Pocket 短背帶款定價台灣為 NT$4990，長背帶款為 NT$7790，不過就在官網上架不到一天就立即售罄，到底是什麼原因讓這麼多人搶著要入手像是一塊布的配件？這次就來解析三宅一生 x Apple 聯名手機袋價格和背後魅力。
iPhone Pocket價格為什麼這麼貴？
iPhone Pocket 價格如此高價，主要並不是單純「一塊布包手機」那麼簡單，而是設計、品牌、限量、場景四項疊加，關鍵還是在於有 ISSEY MIYAKE（三宅一生）和 Apple 品牌本身加持，嚴格來看 iPhone Pocket 就像是一款時尚潮牌的配件。
為何iPhone Pocket開賣即秒殺？搶購背後的行為邏輯
就在蘋果官網當日開賣後，美國、法國、中國、義大利、日本、新加坡、韓國、英國和台灣全數 Apple Store 國家 iPhone Pocket 上線不久立即顯示「已售完」，甚至實體店／官網皆無庫存，就連同台灣台北101蘋果直營店，要價 NT$7790 的 iPhone Pocket 長版款於開賣當日上午十時左右已無貨，短款也在下午全部售罄。
為何這麼多人會想搶購入手 iPhone Pocket，可從以下幾點解析：
品牌聯名效應
Apple × ISSEY MIYAKE 聯名推出的「iPhone Pocket」並非一般配件，而是限量特別款聯名系列，Apple 官方還特別標示 Special Edition（特別款），通常在時尚配件市場中，只要有聯名往往都能創造時尚與科技混合的溢價。
就像是 LV 和愛馬仕等奢侈品牌，這類產品全球從來不打折、特賣或過季清倉，且產品本身就並不是為了便宜而存在，而是能夠保持稀缺，定價高策略也是刻意，就是能夠讓你不容易買到，同時購買品牌包也能象徵入手者具備某種能力、品味與社經階層。
Apple 品牌長期累積強大忠誠度，手機、配件、服務皆成果粉生態的一部分，當 Apple 推出任何限量配件，都會被視為必收藏品，再加上與 ISSEY MIYAKE 聯名，觸及時尚圈與品牌控人群，交叉覆蓋科技與潮流兩大族群。
其實也是蘋果一直想導入至產品配件內，如今在 iPhone Pocket 就主打限量款式，賣光就不確定何時會再補貨，會購買關鍵全圍繞在品牌價值。
展現時尚和社群展示需求
這款 iPhone Pocket 不僅是手機包，也算是個人時尚配件，可以背在身上／掛於包包／當穿戴物件，在視覺與風格意義強。
很多人購買 iPhone Pocket，其實不是為了功能，更為了讓社群網路看到我有能力能入手限量藏品，還能展現出獨特風格，才會導致有些人其實不是為了功能需求，而是為了能展示。
限量稀缺機制
如今在 iPhone Pocket 就主打限量款式，當產品被標示為「特別版／限量」時，消費者會產生「買不到＝價值更高」的認知，就會強化我若不現在買就沒機會的心態。
造成 iPhone Pock et 搶購一空現象，其實也並非單純「貴就買」的盲目衝動，而是品牌＋稀缺＋社群＋場景四重因素共同催化的結果。
為何三宅一生＋Apple合作具備強大吸引力？
在這次蘋果聯名合作中，品牌效應扮演關鍵角色，主要關鍵具體原因如下：
ISSEY MIYAKE 為日本設計師品牌，自 1971 年創立以來，以創新紡織技術、褶皺設計聞名。同時 Apple 創辦人賈伯斯生前曾穿著 ISSEY MIYAKE 三宅一生設計的黑色高領衣，品牌因此與 Apple 在視覺與文化上有歷史連結。
當科技品牌跨入時尚領域（如 Apple 與時尚品牌合作配件），會在消費市場產生「科技×時尚」的溢價，iPhone Pocket 產品也從普通手機配件已經升級成「時尚設計品」。
當然對品牌控而言，能擁有一件「Apple × ISSEY MIYAKE 限量品」，具收藏價值與討論熱度，這種附加價值也讓 iPhone Pocket 價格彷彿變得貴的合理。
iPhone Pocket值得買嗎？消費者與品牌雙方視角差異
從品牌角度來看，iPhone Pocket 算是 Apple 與三宅一生非常成功的「情感＋設計＋限量」新配件。
主要是成功將手機配件從純功能升級為時尚潮物，並強化 Apple 生態系的品牌觸達，這次在開賣沒多久就全面銷售一空，代表品牌鍊路運作與行銷策略奏效。
要是從消費者角度來看，只要是 Apple 忠實用戶、時尚配件控、品牌聯名收藏者，通常 iPhone Pocket 價格並不是重點，而是具有價值。
要是將 iPhone Pocket 視為手機袋，還要考量到功能用途優先，就容易會產生售價與實用性劃不上等號，更有網友認為不就只是個將襪子剪出一個洞，只能說富人與窮人的思維大不同。
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