蘋果公司（Apple）最新財報顯示，在 iPhone 16 系列強勁銷售帶動下，上季營收達944億美元，年增6.1%，表現優於市場預期，打破外界先前傳聞新機 iPhone 16 銷量不如預期和大砍單300萬隻消息。

iPhone 16銷售亮眼，服務營收創新高

蘋果在最新一季財報顯示，iPhone營收達462.2億美元，較去年同期成長5.5%，超越分析師預期的450億美元。Apple執行長庫克（Tim Cook）強調，iPhone 16系列的初期銷售較iPhone 15更為強勁，且iOS 18.1新系統的升級意願更達去年iOS 17.1兩倍，主要是迎來全新 Apple Intelligence 與多項功能，甚至不少消費者和開發人員都反應良好，也讓庫克認為這算是一個相當好的開始。

對於Apple服務類別營收同樣表現出色，包括iCloud和線上訂閱等業務創下250億美元的歷史新高，年增12%。財務長盧卡梅斯特里（Luca Maestri）預期，該業務將持續保持雙位數成長。

中國市場營收下滑，其他產品線表現不一

儘管整體蘋果財報業績表現亮眼，但對於中國市場營收下滑至150.3億美元，較去年微幅下滑，低於分析師預期的158億美元。然而，其他Apple產品線也明顯出現表現參差：

Mac產品線則受惠於MacBook Air更新，營收達77.4億美元（符合預期）
iPad營收增長8%至69.5億美元（未達市場預期）
穿戴式裝置營收下滑3%至90.4億美元（未達市場預期）

蘋果對即將到來的假期購物季展現保守態度，預期12月季度營收僅將實現中低個位數成長，低於分析師原先預期的7%，此保守展望也反映全球科技產業正面臨的不確定性因素。

在AI發展方面，蘋果採取差異化策略，透過自研晶片在設備端提供AI功能，強調隱私和安全標準，有別於競爭對手微軟和Meta大幅增加AI相關支出的做法。

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