蘋果iPhone 14 漲價策略緊急喊卡，背後竟然是這原因造成

先前有消息稱蘋果因面臨全球供應鏈原物料飆漲，以及半導體與硬體設計升級等因素，導致今年四款 iPhone 14價格會全面調漲100美元（約台幣3,000元左右），最近《彭博社》知名爆料者 Mark Gurman 從知情人士獲取最新消息，宣稱蘋果為了考量 iPhone 14 銷量，最後決定取消漲價策略，將會讓 iPhone 14 系列與 iPhone 13 系列維持相同售價不變，到底是什麼原因造成呢？透過這篇一起來了解。

 

每年 iPhone 新機定價策略都會引起不少話題，不過今年全球受到戰爭和疫情影響，導致通膨持續創高，造成國際原物料、民生物資、人工、外食、油料等都持續飆漲，也造成蘋果在今年七月無預警調漲日本 iPhone 13 售價，漲幅將近高達 20% 至 25% 相當驚人。

影響 iPhone 售價原因有不少，從 iPhone 歷年售價圖表會發現，蘋果從 iPhone X 開始，一口氣將 iPhone 高階款售價拉到 35,900 元天花板，隨後才在 iPhone 11 Pro 系列後連續三年調降售價，直到 iPhone 13 Pro 價格反而便宜整整三千塊。

基本款 iPhone 售價最貴是 iPhone XR 和 iPhone 12 兩款機型，反而 iPhone 13 除了調降價格外，容量也額外提升一倍，能看出蘋果逐年調降 iPhone 價格外，容量也是越給越大方，才會在去年和今年創造高銷量。

從近幾期蘋果財報能發現，蘋果不再替 iPhone 持續拉高價格，銷量和營收卻是持續往上爬升，相對 Android 旗艦機型價格則是逐年創新高，售價幾乎快要跟 iPhone 差不多，反而多消費者只會願意買中階款機型。實際智慧型手機售價，總會有個隱形天花板，又加上消費者對於手機價格非常敏感，多數已經開始面向性價比買法，連同蘋果已經放棄拉升售價策略（除容量變大價格變貴）。

最初市場都預期，蘋果受到供應鏈和成本原物料等因素，不得不將 iPhone 14 系列價格進行調漲，不過從目前消息來看，看起來蘋果打算自行吸收，或是轉嫁到供應商身上，才能夠讓 iPhone 14 系列售價能和 iPhone 13 系列機型售價相進。

實際上蘋果先前曾自行預估 iPhone 14 銷量會比起 iPhone 13 更好，就連同華爾街日報也同樣認為，蘋果如果想再全球正面臨通膨壓力下，想給出一張漂亮 iPhone 高銷量成績單和逆勢成長，就必須要審慎評估考量 iPhone 14 價格策略。

面對 iOS 16 將淘汰多款 iPhone 舊機型，今年 iPhone 14 Pro 系列也會是首款採用無瀏海設計，同時蘋果會取消 iPhone 14 mini 機型，改用 iPhone 14 Plus 大尺吋機種取代，也讓 iPhone 14 系列會更加強悍，如果維持相同價格下，相信會吸引更多舊用戶願意換 iPhone 14 系列新機。

想了解更多 iPhone 14 規格、設計與價格消息，可參考「iPhone 14 消息懶人包：上市時間、價格與9大重點規格全面了解」。