蘋果 iPhone 18 Pro 系列上市剛滿一個月，市場便傳出供應鏈砍單的消息，據《日經亞洲》報導，受記憶體晶片成本暴漲及終端售價調漲影響，蘋果已向部分供應商下修 10 月零件訂單 15% 至 20%。中國終端市場卻呈現完全相反的狂熱走勢，根據第三方機構與業界消息，iPhone 18 Pro 系列開賣僅三週，中國市場卻累積啟用量便正式突破 300 萬台，究竟是蘋果新機真的賣不動，還是供應鏈調整與終端銷售之間存在時間差？從目前曝光的資訊來看，這波砍單傳聞恐怕不能直接與銷售崩盤畫上等號。
iPhone 18 Pro爆出砍單消息！蘋果10月零件訂單減少15%至20%
根據《日經亞洲》（Nikkei Asia）10 月 9 日引述多名知情人士的消息，蘋果近期已開始重新調整 iPhone 18 Pro 系列供應鏈訂單，要求部分零組件廠商降低產量，其中 10 月訂單較原先規劃至少減少 15%，部分供應商接獲的縮減幅度更達 15% 至 20%。
報導指出，蘋果自 9 月初便對新一代 iPhone 的出貨規劃採取相對保守態度，主要原因與全球記憶體晶片價格持續上漲，以及高階智慧型手機售價提高有關。
解析供應鏈傳出iPhone 18 Pro砍單的三大核心真相
真相 1：產品結構劇烈分化！Pro Max 成為獨撐大局的銷售主力
儘管蘋果供應鏈傳出 iPhone 18 Pro 訂單縮減消息，中國市場的銷售表現卻沒有呈現全面衰退跡象。
根據中國科技媒體援引數位爆料者「數碼閒聊站」和公布的市場銷售統計，iPhone 18 Pro 系列在 2026 年第 40 週（9 月 28 日至 10 月 4 日））啟用數據來看，iPhone 18 Pro 系列單週合計啟用 112 萬台，其中僅 iPhone 18 Pro Max 就貢獻了 76 萬台以上，佔據總銷量約 68%，也顯示 iPhone 18 Pro Max 與 iPhone 18 Pro 分別位居中國單週手機銷售榜前兩名。
整體 iPhone 18 Pro 機型的需求相對 iPhone 18 Pro Max 較弱，並不代表已經陷入滯銷。當兩款手機在核心處理器、影像系統與主要功能上具有高度共通性時，消費者傾向於直接「攻頂」選擇螢幕更大、電池續航更強的 iPhone 18 Pro Max，就成為影響銷售結構的重要因素。
這也導致如果 iPhone 18 Pro Max 的需求持續高於原先預估，而 iPhone 18 Pro 機型需求相對保守，供應鏈就需要調整不同型號與零組件的備貨比例。
蘋果自然會先針對 iPhone 18 Pro 的零組件進行砍單與動態排程微調，而非全面性銷售崩盤。
真相 2：AI 伺服器搶爆記憶體，晶片漲價逼迫蘋果精準控管庫存
這次 iPhone 18 Pro 系列傳出砍單，背後另一個比較值得注意的產業變化，就是全球記憶體供應鏈正受到 AI 資料中心需求快速成長影響。
今年全球智慧型手機產業都面臨記憶體成本挑戰，主因是隨著人工智慧運算需求增加，造成大型科技企業持續擴建 AI 伺服器與資料中心，推升高效能記憶體及相關半導體產能需求，高效能 DRAM 與高階 NAND 閃存產能被大量排擠，導致消費性電子記憶體價格大幅上漲。
即使新機配備 A20 Pro 2 奈米晶片、相機系統升級，以及電池續航改善等硬體變化，漲價仍可能讓部分消費者延後換機，或改為考慮上一代產品。
導致蘋果採取按需生產的極致庫存管理，避免在原料高價期囤積過多零部件，才是 10 月為何緊急微調 iPhone 18 Pro 系列供應鏈訂單。
真相 3：產品發表策略改變，標準版 2027 年春季才登場
過去蘋果習慣在秋季一次性發布四款 iPhone 新機，但今年採取了分階段開賣策略：
- 2026 年秋季：優先發布高階旗艦 iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max 及首款摺疊機 iPhone Duo。
- 2027 年春季：預計才推出標準版 iPhone 18 和新一代 iPhone Air。
產品線的拆分使初期購機需求極度集中在 Pro 系列，蘋果在首波預購潮過後適度調整生產步調，也屬於合理的供應鏈動態管理。
《每日經濟新聞》10 月 9 日另外引述供應鏈人士表示，目前相關訂單總量並未出現實質性變化，而且從蘋果中國官網交貨時間觀察，iPhone 18 Pro Max 部分規格仍需等待約三至四週。
iPhone 18 Pro首波銷量不差！研究機構數據反映市場仍有需求
根據 Counterpoint Research 於 9 月底公布的研究，iPhone 18 Pro 系列在中國上市前三天的銷量，相較 iPhone 17 Pro 系列上市首週的銷量，仍成長約 12%。
Counterpoint Research 資深分析師 Ivan Lam 認為，標準版 iPhone 18 延後上市，可能讓部分原本準備購買標準機型的消費者轉向 Pro 系列。同時中國 Android 旗艦手機也面臨零組件成本上升與售價調整，進一步縮小與高階 iPhone 之間的價格差距。