根據市調機構 Counterpoint Research 公布的 2025 年第四季全球暢銷手機排行榜，Apple iPhone 再次橫掃全球手機市場，光是前 10 名就拿下 5 席，同時 iPhone 17 Pro Max、iPhone 17、iPhone 17 Pro 更包辦前三名，如果只把這解讀成新機賣得好，其實太過膚淺，真正值得注意的是，Apple 正在把過去偏向旗艦驅動的 iPhone 銷售模式，進一步升級成更完整的價格帶與產品分層策略。
2025年Q4全球智慧型手機銷量排行榜前10名
| 排名 | 型號 | 品牌 |
| 1 | iPhone 17 Pro Max | Apple |
| 2 | iPhone 17 | Apple |
| 3 | iPhone 17 Pro | Apple |
| 4 | iPhone 16 | Apple |
| 5 | Galaxy A56 | Samsung |
| 6 | Galaxy A36 | Samsung |
| 7 | Galaxy A07 | Samsung |
| 8 | iPhone 16e | Apple |
| 9 | Redmi A5 | Xiaomi |
| 10 | Galaxy S25 | Samsung |
這次全球手機2025 年 Q4 銷售排行最關鍵，並不是 iPhone 17 Pro Max 拿下第一，而是 iPhone 17 標準版衝上全球銷量第二，這代表 Apple 不再只靠高階旗艦型號撐起銷售，而是開始把原本屬於 Pro 的部分吸引力，下放到更大眾的主力機種，iPhone 17 首次採用 120Hz 螢幕更新率，以及更大儲存空間和記憶體升級，不只是規格改善，更是在降低消費者升級門檻，也讓標準版成為熱賣機型之一。
比較值得注意 2024 年推出的 iPhone 16 仍排第 4 名，就連 iPhone 16e 也進入第 8 名，說明 Apple 已不只是靠單代新品衝量，而是透過新舊機並行，維持不同價格帶的覆蓋率，這種做法的商業意義在於，Apple 用更長的產品生命週期，擴大品牌滲透，同時避免入門市場被 Android 中階機完全吃走。
不過一直廣受網友好評的主打超輕薄的 iPhone Air 並未進前 10 名，表面上看似失利，實際上更像是 Apple 對產品線再細分的一次試水溫，iPhone Air 主要扮演的不是走量角色，而是替 iPhone 增加新的高階設計辨識度，換句話說，Apple 已開始把 iPhone 從規格分級推向使用情境與風格分級。
三星與小米主力銷售依舊是高性價比機型
對於三星手機在 2025 年底再全球銷量，能進榜的主力仍是低價款 Galaxy A56、A36、A07 等 A 系列，唯一進榜的 Android 旗艦是 Galaxy S25，小米則靠 Redmi A5 勉強進入第 9 名。
這反映 Android 陣營的手機熱銷基礎仍以中低價與新興市場為主，相較 Apple iPhone 則不一樣，一口氣同時吃到超高階、主流與相對平價需求，代表它真正建立的不是單點爆發，而是從品牌到價格帶都更精密的分層模式。
Tim Cook式經營邏輯讓iPhone變成大型銷售系統
從標準版變強、舊機續賣，到新支線試探高階定位，Apple 顯然不再只追求單一旗艦機型，而是在重組整個 iPhone 系列，最新 iPhone Pro 旗艦負責拉高品牌與ASP，標準版 iPhone 負責放大主流銷量，前代與 e 系列承接更大眾的價格帶，新支線 iPhone Air 則試探下一階段的品牌升級方向。
就以執行長 Tim Cook 的營運思維來說，真正重要的從來不是某一款機型奪冠，而是讓每一個價格帶都有足夠清楚的角色，最終把 iPhone 的品牌力轉化成更穩定、可複製的全球銷售結構。
資料參考來源：counterpointresearch
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