蘋果野心勃勃打造的首款混合實境（MR）頭戴裝置 Apple Vision Pro，自 2024 年問世以來話題不斷，但實際銷售成績卻難以支撐其定位與期望。根據《金融時報》報導，Apple Vision Pro 至今未見明顯成長動能，不僅出貨量低於預期，就連推廣力道也出現明顯退縮跡象。
市場反應冷淡出貨量下修和大砍廣告預算
市調機構 IDC 最新數據指出，蘋果在 2024 年僅出貨約 39 萬台 Vision Pro，而進入 2025 年後，第一季的出貨預估更下修至 4.5 萬台，相比蘋果每季銷售數百萬台 iPhone、iPad、Mac，Vision Pro 顯然還無法打入主流市場。
更具指標負責 Vision Pro 組裝的立訊精密已在 2025 年初暫停生產，也暗示蘋果對短期需求的預期明顯轉弱。
除了出貨放緩，蘋果在 Apple Vision Pro 行銷上也大幅收縮，根據 Sensor Tower 數據，過去一年內，蘋果在美國、英國等主要市場針對 Vision Pro 的數位廣告投放已削減超過 95%。同時，蘋果至今尚未擴大 Vision Pro 的國際上市，與以往蘋果新品迅速全球鋪貨的策略形成強烈對比。
這也讓外界推測，蘋果已逐步降低對 Vision Pro 短期成績的期待，改為觀察市場反應與平台發展潛力。
Vision Pro難成普通大眾入手背後關鍵原因
摩根士丹利分析師分析，Vision Pro 難以普及的原因主要包括三點：售價過高、設備外型不夠輕便，以及缺乏原生 VisionOS 應用，自產品上市以來，用戶回饋集中在重量太重、長時間配戴不適與電池續航短等問題。
雖然蘋果宣稱目前已有 3,000 款專為 Vision Pro 打造的應用，但外媒 Appfigures 指出，其中大多都是針對市場或產業專用工具，對一般消費者吸引力有限，也加上開發者缺乏投入誘因，更讓使用者規模難以起飛，形成典型的平台冷啟動困境。
Vision Pro 的困境，其實也反映整體虛擬實境市場的不振，根據 Counterpoint Research，2025 年全球 VR 裝置出貨量年減 14%，儘管 Meta 以平價的 Quest 裝置拿下約八成市占，但據傳也已開始縮減行銷預算，市場成長力道明顯趨緩。
對蘋果而言 Vision Pro 算是一場對新一代運算平台的押寶長期賭注，不過在缺乏用戶動能與應用生態支撐的現階段，這場賭注可能還需要更多耐心與策略調整。
究竟蘋果最終會選擇收斂資源、靜待技術與市場成熟，還是會推出更平價 Vision Pro 版本、優化穿戴體驗來重振平台，都值得持續觀察，就眼前看來，對於 Vision Pro 目前現況，與蘋果期待未來穿戴式設備會有很長的路要走。
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