蘋果正準備開始要替 iPhone 展開近年來最劇烈的一次轉型調整，從產品本身的設計，到 iPhone 發表時間也都會全面重新規劃。彭博社也透露，接下來蘋果將連續推出三款全新設計的 iPhone，包括摺疊機、隱藏式螢幕下鏡頭機型，並導入 2 奈米晶片製程，正式翻開下一階段 iPhone 全新產品佈局。
蘋果發表會從一年一發到春秋雙波 iPhone發表邁入新常態
過去十多年以來，iPhone 發表時間幾乎都集中在秋季期間，蘋果一次推出四款新機（兩款 Pro、兩款標準版），偶爾在年初追加 SE 或 e 系列平價款，但從 2026 年開始，蘋果將正式導入雙軌 iPhone 發表會。
根據彭博社記者 Mark Gurman 最新報導指出，蘋果從 2026 年將開始調整 iPhone 發表會節奏，不在只有秋季會推出四款全新 iPhone 機型，將從過去一年一波的集中式策略，轉為春秋兩波分散式更新推出 iPhone 新機。
- 秋季推出高階旗艦機種：iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max 以及首款蘋果摺疊機 iPhone Fold。
- 隔年春季（約 3～4 月）發表中階與平價機型：iPhone 18、iPhone 18e，並可能同步推出升級版 iPhone Air。
調整也代表蘋果未來每年將推出五至六款 iPhone 機型，並且要進一步平均單一季度的財報壓力，並為全年營收提供更穩定支撐，也能讓中高階與中低階 iPhone 機種避免彼此稀釋行銷資源，並且還能夠對抗競爭對手如三星等安卓手機以全年度發表。
Gurman 預期，這種春秋雙發的節奏將成為長期策略，未來蘋果數年都會維持這種發表會模式。
雙發表會策略搭配系統軟硬整合計畫
這波採用 iPhone 雙發表會模式也不只有影響硬體，同時也將牽動整個系統軟體策略，例如 iOS 未來的重大更新，將不再只集中在秋季推出正式版，而是改為秋季主版（iOS 26） + 春季中期更新的節奏（如 iOS 26.4），進一步搭配春季新機，形成完整生態鏈發表週期。
預計蘋果在 2026 年上半年將推出多款智慧家庭設備、Mac 與 iPad 更新產品，下半年再以三款新 iPhone 與 Apple Watch 拉高聲量，也能夠讓過去發表淡季的時間點將逐漸消失，轉而變成全年分佈均衡的全年度動能。
總體來看，蘋果也在重新定義 iPhone 的角色與更新節奏，不再只是年末前登場，而是一年採用多次分批佈局的長線策略核心，接下來隨著 2026 年蘋果首款 iPhone 摺疊機、AI 與軟體生態的接棒登場，iPhone 未來可能不再是單方向發展，而是全年朝多個角度方向持續推進。
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