蘋果近期低調重新調整 Apple TV 品牌，也正式將 Apple TV+ 改名簡化為「Apple TV」，並且同步推出全新品牌視覺與片頭動畫，不過這次 Apple TV 動畫卻非依賴電腦特效，完全採用實體玻璃實拍而成，也展現出蘋果對精緻工藝與真實質感的堅持。
根據蘋果所公開的 Apple TV 片頭動畫幕後製作資訊，這段色彩繽紛的動畫，主要是透過實景拍攝，並搭配實體玻璃和光影反射，完全沒有使用任何 CG 電腦圖像特效，主要是蘋果想強調「工藝應被感受，而非偽造」的品牌理念。
蘋果表示，每一道光線閃爍與色彩變化皆為實體拍攝結果，同時也傳達 Apple TV 在影音內容上的電影級視覺精神。
《AdAge》報導也揭露更多幕後細節，指出這段動畫製作全程強調攝影機優先的製作哲學，以真實拍攝取代虛擬模擬，呼應 Apple 對於設計細節與人文創造力的高度重視。
在片頭背景聲音設計方面，蘋果也與奧斯卡得主、知名音樂製作人 FINNEAS 合作，打造全新品牌聲音標誌，這段聲響將與動畫一同出現在 Apple TV 的各類影視內容中，成為平台的新識別元素。
視覺部分則由蘋果長期創意夥伴 TBWA\Media Arts Lab 操刀，並推出全新專屬字體「SF TV」，延伸自自家設計的 San Francisco 字型家族，整體視覺識別系統從五秒短版節目開場，延伸至完整電影片頭版本，全面貫穿 Apple TV 平台。
蘋果全球行銷傳播副總裁 Tor Myhren 也曾在坎城國際創意節（Cannes Lions）演講中提到，將持續擁抱 AI 技術的同時，也不會放棄對人類藝術創作的核心價值，此次 Apple TV 品牌更新，也正展現出在數位與手工藝之間取得平衡。
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