在 10 月的最後一天，蘋果公司（Apple）正式公布 2025 會計年度第四季財報（對應公曆第三季），整體營收達 1,025 億美元，增長8%，也創下公司史上 9 月季度營收新高，並超越市場和分析師預期。
蘋果執行長庫克 Tim Cook 與新任財務長凱萬帕雷克 Kevan Parekh 在財報電話會議中，也針對 iPhone 銷售、假日季展望以及 AI 投資策略等議題，揭露了多項市場關鍵訊息。
蘋果財報2025Q4重點整理
iPhone 17系列銷售火爆：需求超乎想像
今年最受矚目的焦點算是 iPhone 17 系列是否賣爆？庫克表示，本季 iPhone 營收創下歷史新高，主要是 iPhone 17 系列自上市以來熱度遠超預期，也造成需求強勁、供應吃緊，實體門市客流量明顯上升，用戶升級意願創下歷史同期新高。
不過需要注意的是，本次財報統計截至 9 月 27 日，而 iPhone 17 系列開賣不到 10 天，因此主要銷售貢獻仍來自舊機種，真正能看出 iPhone 17 銷量爆發力的關鍵，將是下一季財報。
庫克將短期落差歸因於供應受限，他強調目前部分 iPhone 17 型號仍面臨供應緊張，蘋果也正全力擴充產能以滿足訂單需求。
蘋果也預期年底將迎來海外購物季與雙 11 檔期，12 月季度有望成為蘋果史上營收與 iPhone 銷量最高的一季。
iPhone Air傳量產削減，市場定位仍屬技術展示
另一焦點是 iPhone Air，雖然這款被定位成超薄手機在設計上突破創新，但根據分析師郭明錤指出，產量已削減高達 80%，並預期年底前將停產。
在會議中有分析師針對此現象提問，庫克延續蘋果不公布單一機型銷量的慣例，僅回應產能受限主要集中在高端與入門兩端，也視同 iPhone Air 確實不被用戶買單，僅能夠吸引少數族群。
事實上，iPhone Air 從未被設計為主力銷售型號，而更像是蘋果的技術秀場，展示超薄結構、複合材料與散熱創新，類似於 Android 陣營的折疊手機角色。
雖然利潤率相對比起 Pro 系列偏低，但市場接受度不至於低落，以往冷門型號如 iPhone 16 Plus 兩個半月仍出貨逾 500 萬台，顯示 Air 系列仍具基本銷量支撐。
目前唯一拖慢 Air 全球銷售表現的，主要原因在於 中國市場 eSIM 激活流程過於複雜，甚至在台灣用 eSIM 後續也會產生手續費問題，相對也會讓不少消費者卻步。
服務事業爆發全年突破千億美元，Apple Pay 成最大亮點
除了 iPhone 銷售表現亮眼外，蘋果第二大營收來源主要是靠服務業務，包括 App Store、Apple Music、Apple TV+、iCloud、Apple Pay 及來自 Google 的搜尋授權費等，本季服務營收達 287.5 億美元，年增 15%，創歷史新高，全年營收首次突破 1,000 億美元。
其中 Apple Pay 活躍用戶數實現雙位數成長，營收也再次創下歷史新高！
就算全球多地正針對 App Store 進行反壟斷調查，蘋果服務事業仍保持強勁增速，顯示生態護城河依舊穩固，比起波動較大的硬體銷售，高毛利的服務業務也正逐漸成為蘋果最穩定、最具黏性的營收成長引擎。
Mac再創新機銷量新高
Mac 產品線繼續保持強勁勢頭，本季營收達 87 億美元，高於去年的 77 億美元，並創下全球 Mac 用戶裝機量新高。
主要關鍵在於今年 3 月推出的 MacBook Air 系列，該機型也成為蘋果近年最受歡迎的筆電產品之一。
不過蘋果預期年底季度 Mac 表現將放緩，原因是去年同期有多款新品，含 iMac、M4 Mac mini，而今年僅有 M5 MacBook Pro 能夠獨撐場面。
iPad 賣不動陷入停滯期間
至於 iPad 本季營收 69.5 億美元，與去年持平，儘管年初推出了新款 iPad Air 與入門版，但銷量表現依舊相當平淡。
值得注意的是，本季有 一半以上的購買者是首次購買 iPad，顯示產品仍具吸引新用戶的能力，卻是老用戶升級意願明顯下降，外界預期，明年將登場的 OLED iPad Air 與 iPad mini 有望為整體銷售重新注入活力。
穿戴式與家居產品營收微降，新品刺激效果有限
通常 Apple Watch、AirPods、Vision Pro 都屬於「穿戴式與家居」業務，本季營收為 90.1 億美元，略低於去年的 90.4 億美元。
就連同 Apple Watch Series 10 與 AirPods Pro 3 推出也並沒有帶來明顯成長，市場預期蘋果將在年內補上 Apple TV 4K 與 HomePod mini 更新，維持產品線熱度。
AI 戰略全速推進：升級版 Siri 明年登場
在生成式 AI 成為全球科技焦點之際，庫克證實升級版 Apple Intelligence Siri 將於明年推出，並強調公司正大幅增加人工智慧投資。
財務長 Parekh 透露，本季 AI 相關研發支出預估將達 181 億至 185 億美元，主要投入於Apple Intelligence整合與大型語言模型開發。
庫克補充，蘋果正在開發多項自研基礎模型，並不排除透過戰略性收購強化 AI 生態佈局， 也強調我們會在確保隱私與安全的前提下，讓 AI 更貼近使用者日常。
據了解蘋果除了會先增強 Siri 認知功能外，初期也會先以整合第三方 AI 模型為主，接下來將會推出第二代具備LLM生成式 Siri 架構，更多細節詳見「全新Siri於2026年登場，看懂蘋果轉向第二代Siri LLM生成式AI歷程」。
結語：iPhone 17引爆換機潮，蘋果迎來史上最強假日季
綜觀本季財報，蘋果在硬體與服務雙引擎驅動下，營收再創新高，主要還是 iPhone 17 系列的升級幅度誠意十足，規格以 256GB 起跳、6.3 吋大螢幕、120Hz 高更新率，再加上 AI 功能即將落地，市場普遍看好其成為年度最暢銷機皇。
在消費者熱情與假日季的雙重推動下，蘋果有望在年底迎來「史上最強 12 月季」。
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