蘋果在今日宣布《F1：電影版》將於 12 月 12 日在 Apple TV+ 串流平台首播，同時官方也悄悄揭露一項品牌命名調整，將原本的 Apple TV+ 將正式更名為「Apple TV」，試圖以更簡潔的名稱重新定位其影音內容事業。
蘋果低調替Apple TV+改名，卻藏在《F1電影》新聞稿裡
這項 Apple TV+ 改名成 Apple TV 並非高調對外宣傳發表，而是埋在蘋果發布的《F1電影版》新聞稿中，蘋果僅以一句話輕描淡寫帶過：「Apple TV+ 現已更名為 Apple TV，並擁有了充滿活力的全新形象。」
當前蘋果也替最新 visionOS 26.1 Beta 3、iOS 26.1 Beta 3 等測試版系統同步換上全新 Apple TV App圖示設計，不過系統內和蘋果官網上仍保留「Apple TV+」字樣，顯示新版品牌形象尚未全面上線，具體有待後續進一步揭曉。
Apple TV改名存在品牌辨識爭議
外界也相當好奇，原本「Apple TV」名稱已經同時存在於多項蘋果產品中，包括 Apple TV App、Apple TV 盒與串流服務本身，如今將串流平台也納入此命名，可能加深用戶混淆，至於 Apple 為何選擇進行此項更名，官方尚未進一步說明。
Apple TV 自上線以來，蘋果在原創影集與電影製作上投入驚人資金，推出包括《泰德拉索》、《基地》、《早間新聞》等熱門影集。
根據外媒報導，Apple TV串流服務至今仍被視為蘋果的賠錢貨，每年虧損高達約 10 億美元，就算訂閱用戶數穩定成長，其影響力仍難與 Netflix、Disney+ 等主流競爭對手匹敵。
官方回應 Apple TV+ 改名爲 Apple TV 關鍵原因
蘋果也在最新一集的《The Town》播客節目中宣布，旗下串流影音服務「Apple TV+」即將更名為「Apple TV」。
專負責蘋果服務業務負責人 Eddy Cue 表示，這次更名是因為大多數用戶早已普遍將「Apple TV+」簡稱為「Apple TV」，最後也就決定這樣做，現在直接改名也算是一個最佳時機點。
對於 Apple TV 命名混淆的疑慮，Cue 表示在命名上早就就有清楚區分，硬體現在稱為『Apple TV 4K』，是給電視使用的設備；App 本來就叫 Apple TV，在第三方平台也是同樣名稱，並不認為這會造成混淆。
蘋果正讓Apple TV串流服務進入全新整合時代
自 2019 年 11 月 1 日正式推出串流平台 Apple TV+ 以來，這個「+（Plus）」主要是蘋果主打「原創限定」差異化的象徵，在串流市場快速整合、併購與內容授權趨勢下，反而會讓原本既有訂閱內容一直被侷限原創。
如今蘋果選擇去「+」化後的 Apple TV，與蘋果既有硬體（Apple TV 盒機、tvOS 裝置）以及 iTunes 數位租片服務的命名更趨一致，讓消費者在硬體、軟體、內容間有更明確的連結。
預計蘋果想替Apple TV+ 更名背後，不難看出就是為整合影音、生態與硬體，讓「Apple TV」成為統一入口，也將影響品牌的國際辨識度、用戶體驗框架，甚至左右未來串流市場生態。
當然《瘋先生》認為，Apple TV改名後，也代表未來蘋果可能將自有原創劇集、第三方授權內容、體育賽事（如 MLB、Messi 所參與的 MLS）、甚至 AR/VR 特製內容放在同品牌旗幟下，藉由統一品牌與帳號體系，降低用戶流失並深化付費黏性。
此舉也同時能夠降低名稱與 Disney+、Paramount+ 等競爭對手的相似度，有助於凸顯蘋果獨特的 Apple TV 生態系優勢，並為後續多媒體內容整合，例如直播體育、遊戲互動節目或與 Vision Pro 融合的沉浸影音體驗鋪路。
在串流戰場進入整合與獲利期的當下，蘋果最後能不能僅憑 Apple TV 品牌簡化能否扭轉劣勢，仍有待觀察。
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